INFOBRAND

"Los juegos olímpicos y las elecciones en Estados Unidos serán las impulsoras del gran crecimiento que se espera en la publicidad para el próximo año en EEUU, cuya inversión puede incrementarse en un 7% superando los 460.000 millones de dólares."

En el orden local, la mayoría de los medios registran datos positivos en lo que va del año y las perspectivas son también positivas para el mercado español 2008. La televisión sigue siendo la gran dueña de las publicidades de las principales marcas, a pesar de la irrupción de nuevos medios que suman participación como la publicidad móvil, los videojuegos y las estrategias below the line. El escenario es más que atractivo y anunciantes, agencias y medios se preparan para seguir trabajando por los buenos augurios. La cuenta regresiva ya esta en marcha y las expectativas se centran en lo que vendrá el próximo año, en un mercado que desde lo publicitario estará dominado por los Juegos Olímpicos y las elecciones en Estados Unidos, uno de los países que destinan más inversión al marketing político. De acuerdo al informe de Brand Republic, titulado This Year, Next Year, el crecimiento de la industria publicitaria será de un 7% hasta alcanzar los 462.000 millones de dólares. Hay que tener en cuenta que cada uno de los eventos mencionados destinarán una inversión aproximada de 1.000 millones de dólares Dividido por regiones, Europa Occidental continuará con un crecimiento entorno al 4%, algo muy diferente a los países de Europa Oriental, que crecerán anualmente sobre el 20% con una facturación publicitaria de unos 19.000 millones de dólares (más que en Latinoamérica). La región de Asia-Pacífico será la que hará la mayor contribución a la facturación publicitaria mundial, con un 30% de crecimiento este año y un 38% el próximo año, debido en buena parte a los Juegos Olímpicos que se celebrarán en Pekín. Medio por medio Aunque Internet sigue siendo el medio líder en crecimiento, suponiendo el 50-60% de los nuevos ingresos publicitarios en los países desarrollados, la inversión está disminuyendo ligeramente de un 32% en 2006 a un 30% para este año y a un 28% en 2008. Los expertos explican que ya se buscan signos de saturación debido a que el número de usuarios diarios y la instalación de banda ancha están cerca de alcanzar el límite en algunos mercados desarrollados. La televisión será la responsable de la mitad del crecimiento de la inversión publicitaria (47% en 2007 y 52% en 2008). En tanto, los patrocinios mundiales crecerán hasta los 37.730 millones de dólares en 2007 (un 12%) y los 43.500 millones de dólares en 2008 (un1 5%).

"A decidir donde queremos trabajar..." (suena bonito)