En el Museo Príncipe Felipe de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia se realizó la apertura oficial de la InterContinental Advertising Cup. La misma estuvo a cargo de Vicente Rambla, Vicepresidente Primero del Consell de la Generalitat de la Comunitat Valenciana, Daniel Marcet, CEO del FIAP y Presidente de THE CUP, y Artur Sales, Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunitat Valenciana.
Vicente Rambla ha valorado el papel de la ciudad de Valencia como una “excelente marca y soporte publicitario” y ha remarcado a la Comunitat Valenciana como un referente común para la puesta en práctica de iniciativas de futuro. El Vicepresidente Primero del Consell ha destacado el gran esfuerzo que hace la Generalitat por proyectar y apoyar la industria valenciana de la publicidad.
Daniel Marcet, por su parte, ha señalado las características que hacen único a este evento, como la relevancia que se les da a las ideas locales en un mundo globalizado, la participación como jurado de 17 monstruos de la publicidad y la elección de Valencia como “ciudad contenedora del espíritu del Genius Loci”.
El Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana, Artur Sales, ha mencionado la ilusión y la capacidad de trabajo como los dos factores principales que han hecho posible esta cumbre: “Por fin, los publicitarios valencianos hemos empezado a creer en nosotros mismos.”
La inauguración oficial de THE CUP ha finalizado con una lluvia de arroz, lanzada desde el atril por el Presidente del Jurado. Con este gesto, Michael Conrad ha querido representar el símbolo de unión y casamiento entre la ciudad de Valencia y el “Espíritu Local”, tema central del evento.
Conrad ha centrado su conferencia inaugural en la “Inspiración a nivel local como motor para alcanzar el éxito”. Considera que esta inspiración se consigue a través de las personas, tratándolas no como consumidores, sino como seres humanos “capaces de llevar a cabo cambios paradigmáticos en la industria publicitaria”.
Seguidamente, el moderador Esteban González Pons, Portavoz del PP en Les Corts ha dado la palabra a los profesionales: Justo Villafañe, Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Complutense de Madrid; Sebastián Ruiz, Director de Marketing de Bancaja y José Carlos Guitiérrez, Vicepresidente de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
El mundo es de los audaces ha sido el tema central de la charla, donde cada uno de los participantes ha expuesto su visión desde su propia experiencia. Justo Villafañe ha recalcado la importancia creciente de la marca ciudad y ha puesto como un ejemplo de apogeo de la misma el caso de la Comunidad Valenciana. Villafañe ha querido remarcar que “en la publicidad no se ve unfinal”, haciendo así frente a las especulaciones surgidas en relación a la publicidad masiva. Por su parte, Sebastián Ruiz, director de Marketing de Bancaja, ha explicado la evolución de su marca de local a nacional manteniendo los mismos valores. El mensaje de “El compromiso Bancaja” tiene como fin la transparencia en las acciones de la entidad y, a su vez, elcuidado del cliente. Por último, José Carlos Gutiérrez ha expuesto la situación actual del sector, destacando el concepto de “hibridación” dentro de la publicidad que consiste en la combinación de elementos que permitan cumplir un objetivo concreto.
Como complemento a la conferencia se han proyectado los finalistas de los cuatros festivales que integran THE CUP: ADFEST, FIAP, Golden Drum y Art Directors Club of Europe.
Vicente Rambla ha valorado el papel de la ciudad de Valencia como una “excelente marca y soporte publicitario” y ha remarcado a la Comunitat Valenciana como un referente común para la puesta en práctica de iniciativas de futuro. El Vicepresidente Primero del Consell ha destacado el gran esfuerzo que hace la Generalitat por proyectar y apoyar la industria valenciana de la publicidad.
Daniel Marcet, por su parte, ha señalado las características que hacen único a este evento, como la relevancia que se les da a las ideas locales en un mundo globalizado, la participación como jurado de 17 monstruos de la publicidad y la elección de Valencia como “ciudad contenedora del espíritu del Genius Loci”.
El Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana, Artur Sales, ha mencionado la ilusión y la capacidad de trabajo como los dos factores principales que han hecho posible esta cumbre: “Por fin, los publicitarios valencianos hemos empezado a creer en nosotros mismos.”
La inauguración oficial de THE CUP ha finalizado con una lluvia de arroz, lanzada desde el atril por el Presidente del Jurado. Con este gesto, Michael Conrad ha querido representar el símbolo de unión y casamiento entre la ciudad de Valencia y el “Espíritu Local”, tema central del evento.
Conrad ha centrado su conferencia inaugural en la “Inspiración a nivel local como motor para alcanzar el éxito”. Considera que esta inspiración se consigue a través de las personas, tratándolas no como consumidores, sino como seres humanos “capaces de llevar a cabo cambios paradigmáticos en la industria publicitaria”.
Seguidamente, el moderador Esteban González Pons, Portavoz del PP en Les Corts ha dado la palabra a los profesionales: Justo Villafañe, Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Complutense de Madrid; Sebastián Ruiz, Director de Marketing de Bancaja y José Carlos Guitiérrez, Vicepresidente de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
El mundo es de los audaces ha sido el tema central de la charla, donde cada uno de los participantes ha expuesto su visión desde su propia experiencia. Justo Villafañe ha recalcado la importancia creciente de la marca ciudad y ha puesto como un ejemplo de apogeo de la misma el caso de la Comunidad Valenciana. Villafañe ha querido remarcar que “en la publicidad no se ve unfinal”, haciendo así frente a las especulaciones surgidas en relación a la publicidad masiva. Por su parte, Sebastián Ruiz, director de Marketing de Bancaja, ha explicado la evolución de su marca de local a nacional manteniendo los mismos valores. El mensaje de “El compromiso Bancaja” tiene como fin la transparencia en las acciones de la entidad y, a su vez, elcuidado del cliente. Por último, José Carlos Gutiérrez ha expuesto la situación actual del sector, destacando el concepto de “hibridación” dentro de la publicidad que consiste en la combinación de elementos que permitan cumplir un objetivo concreto.
Como complemento a la conferencia se han proyectado los finalistas de los cuatros festivales que integran THE CUP: ADFEST, FIAP, Golden Drum y Art Directors Club of Europe.
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